La conception d’un spot publicitaire implique un travail méticuleux. L’annonceur doit suivre quelques étapes afin de mettre en place une vidéo efficace qui atteint parfaitement les cibles. Le spot doit susciter l’envie de profiter du service ou de consommer le produit d’où l’importance de la réaliser convenablement.
La réalisation d’une copie-stratégie
Pour la création d’un spot publicitaire, l’annonceur doit présenter à l’agence publicitaire un briefing annonceur. De son côté, l’agence fournit en réponse à ce dernier ce qu’on appelle une « copie-stratégie ». Ce document renseigne sur les arguments de vente. Il définit également l’objectif de la publicité comme l’augmentation des ventes ou l’amélioration de la notoriété de l’annonceur. Il détermine aussi la cible du spot en prenant en compte l’âge, le sexe, la localisation géographique ou encore la catégorie des cibles. La « copie-stratégie » renseigne par ailleurs sur le ton employé dans la publicité ainsi que les caractéristiques du produit mises en avant. Pour la création d’un spot publicitaire, l’annonceur doit présenter à l’agence publicitaire un briefing annonceur. En réponse, l’agence élabore ce que l’on appelle une copie-stratégie. Ce document stratégique est la base de la campagne publicitaire et précise plusieurs éléments essentiels :
- Les arguments de vente : ce qui différencie le produit ou le service de la concurrence
- L’objectif de la publicité : augmenter les ventes, renforcer la notoriété ou améliorer l’image de l’annonceur
- La cible visée : âge, sexe, localisation géographique, catégorie socioprofessionnelle ou habitudes de consommation
- Le ton du message : humoristique, informatif, émotionnel, provocateur, etc.
- Les caractéristiques du produit mises en avant : qualité, prix, innovation, utilité ou valeurs associées
La copie-stratégie permet ainsi d’assurer la cohérence et l’efficacité du message publicitaire tout au long de sa réalisation.
La réalisation de la publicité
La préparation du spot publicitaire
Pour la création d’un spot publicitaire, la mise en place d’un story-board est nécessaire. Cela consiste à imaginer sous forme de bande dessinée les plans du scénario. Viennent ensuite les détails de la publicité. Le réalisateur demande à faire un casting qui détermine l’impact du film publicitaire. D’autres éléments stratégiques interviennent comme la bande-son.
Le tournage de la publicité
Il faut aussi choisir les lieux du tournage ainsi que le moment opportun pour le réaliser. Le décor est également essentiel, car il permet de capter l’attention des téléspectateurs. Le réalisateur veille à ce que chaque détail du story-board soit respecté pendant le tournage.
Le montage et la finalisation
Après le tournage, on obtient un rush, qui est un ensemble de séquences non montées. La réalisation du montage permet d’ajouter les effets spéciaux ainsi que les différents effets sonores afin de captiver les téléspectateurs.
La sélection du média
Une vidéo publicitaire intervient dans le cadre de la communication de l’entreprise avec les consommateurs pour soutenir l’acte d’achat d’un produit. Pour diffuser la publicité, l’annonceur doit choisir le média adéquat. Les émissions tv permettent de toucher une large population. Il s’agit d’un média non sélectif, car presque tout le monde dispose d’une télévision. L’annonceur peut facilement évaluer le taux d’audience. Il est possible d’ajuster en fonction de l’objectif à atteindre certains éléments comme le ton de la publicité, la durée, les horaires de diffusion, etc. La télévision est accessible à tous et à n’importe quel moment de la journée.